- A través de su nueva campaña, Vernos es La Caña, Cerveceros de España incide en su propósito social, que busca potenciar que la sociedad quede más presencialmente en un contexto donde los españoles pasan más de cinco horas diarias conectados a Internet.
- La campaña se vertebra sobre un musical real que invita a salir y verse en persona. Funcionará como un micro musical LIVE, que se desarrollará como telonero de otras obras teatrales.
- Según un estudio de la Universidad de Málaga, el 84% de los españoles prefiere compartir una caña con un amigo que dedicar una hora más a las redes sociales.
- “La socialización a través de un consumo moderado de la cerveza forma parte de nuestra cultura”, ha afirmado Jacobo Olalla, director general de Cerveceros de España.
MADRID. 15.09.2026
Cerveceros de España, asociación que representa a los productores de cerveza de nuestro país (Mahou, Damm, Heineken, Hijos de Rivera, Grupo Agora o Cervecera de Canarias, entre otros), ha presentado hoy su nueva campaña de publicidad Vernos es La Caña. El proyecto gira sobre la idea de que, en una sociedad hiperconectada donde se alcanzan las cinco horas diarias de uso de Internet por persona1, promover los encuentros presenciales es beneficioso para la sociedad. La campaña, dirigida a un público adulto, no solo contará con las habituales activaciones (spot, exteriores, radio…), sino que también incluirá la representación de un micromusical en el Nuevo Teatro Alcalá, en Madrid. Así, Cerveceros de España pretende que la campaña no solo sea una llamada a la acción, sino que ofrezca efectivamente una actividad para salir de casa. “Me pareció un enfoque muy atractivo, donde se combina el potenciador propio del mundo digital con la necesidad de tener experiencias reales vividas en primera persona”, afirma Ricardo Moya, presentador del podcast de El Sentido de la Birra, que condujo el evento de lanzamiento de la campaña.
El musical versiona la popular canción My Favorite Things (1959), que se hizo mundialmente conocida tras la interpretación de Julie Andrews en la película Sonrisas y Lágrimas. La letra incide en lo bueno que resulta la socialización presencial y contarnos las cosas cara a cara, saliendo de las pantallas. El baile ha sido coreografiado por Sonia Dorado, quien acumula una amplia trayectoria internacional, habiendo trabajado en grandes musicales como Mamma Mia!, Chicago o Zorro The Musical, en el West End de Londres. “El musical tiene un tono vivo, dinámico, divertido y que llama a moverse”, afirma Dorado, “y ese es justo el objetivo de la campaña”. El propósito de Cerveceros de España no es solamente realizar un diagnóstico sobre una cuestión social, sino que su compromiso trata de ir más allá y crear acciones atractivas que favorezcan la socialización presencial.
El nombre de la campaña, Vernos es La Caña, nace, por un lado, del convencimiento de que verse, conversar y pasar tiempo presencial hace bien a la sociedad. Por otro lado, la caña apela a dos cuestiones. Por un lado, la expresión ser la caña se ha utilizado durante décadas para referirse a algo genial, extraordinario o muy bueno. Desde Cerveceros afirman que es conocida por todos los españoles independientemente de su edad, aunque se identifica especialmente con el público objetivo de esta campaña. Además, la expresión “salir de cañas” sigue siendo una manera habitual de decir que vamos a vernos, a quedar. En todo caso, la cerveza supone el 44% del total de las bebidas consumidas en hostelería, según el informe socioeconómico que Cerveceros de España presentó el pasado mes de junio. Según Ana Iris Simón, participante durante el evento de presentación, “la existencia de costumbres y tradiciones sencillas y cotidianas es fundamental para la creación de comunidad, de identidad, donde el individuo se siente acompañado”.
En definitiva, esos actos tan cotidianos como quedar a tomarse algo con un amigo resultan fundamentales para el bienestar diario de los individuos. Así lo afirma Luis Ayuso, catedrático de la Universidad de Málaga, participante también en la jornada celebrada hoy y autor del Estudio sobre la contribución del consumo social de cerveza al bienestar y la vida cotidiana: “el 84% de los consumidores elegiría sin duda una caña con un amigo que una hora más en redes sociales”. Y más de la mitad de los encuestados afirma que se siente mejor después de quedar con una persona presencialmente.
Además, la campaña incide también en la relevancia del bar como lugar de encuentro y de convivencia. De hecho, el citado estudio de la Universidad de Málaga afirma que para el 92% de los encuestados el principal escenario para tomar cerveza es el bar y que estos establecimientos contribuyen mucho o bastante a la vida social del barrio. En este sentido, María Estades, gerente de El Enfriador y ponente en la mesa redonda de presentación de la campaña, afirma que "los bares forman parte de la vida cotidiana de nuestro país. Son lugares donde las personas conversan, celebran, se reencuentran y fortalecen sus relaciones. Más allá de lo que se consume, lo importante es que siguen siendo el principal punto de encuentro social para millones de personas".
Para Cerveceros de España, la socialización presencial a través del bar forma parte de la cultura española. “Las pautas de consumo de cerveza en nuestro país muestran un consumo moderado y puramente social”. Los datos del estudio dirigido por Luis Ayuso así lo muestran. El 83% de las personas identifica la cerveza como parte de la cultura y de la gastronomía española y ese mismo porcentaje toma principalmente cerveza con amigos. Además, el disfrute no cambia cuando se opta por cerveza sin alcohol, lo que refuerza que el verdadero protagonista de estos momentos es la conversación y la compañía.
Con esta campaña, Cerveceros pretende profundizar en su propósito social y ayudar a que la gente quede y se vea. “Nuestro objetivo es que la gente salga de casa, porque creemos que eso es bueno para el individuo y, por tanto, para el conjunto de la sociedad”, ha afirmado Jacobo Olalla, director general de Cerveceros de España, quien ha cerrado la presentación del evento.